Globaler Jahresbericht 2026

Stand der Studierendengewinnung 2026

image showing front cover of the state of student recruitment report

Die Hochschullandschaft hat sich verändert – und damit auch die Art und Weise, wie Studieninteressierte entscheiden, wo und was sie studieren möchten.

Unsere bislang größte Befragung zeigt, welche Faktoren Studienentscheidungen im Jahr 2026 tatsächlich beeinflussen – und welche Konsequenzen das für Ihre Strategie zur Studierendengewinnung hat.

Über den Report

Politische Veränderungen, geopolitische Entwicklungen und der rasante Aufstieg von KI haben grundlegend verändert, wie Studieninteressierte über ein Auslandsstudium denken und wie sie entscheiden, wo sie studieren möchten. Altbewährte Strategien greifen nicht mehr.

Der Bericht State of Student Recruitment wandelt jedes Jahr die Ergebnisse der weltweit größten Befragung internationaler Studieninteressierter in konkrete Erkenntnisse für Hochschulen und Bildungsexpert:innen um.

Für die aktuelle Ausgabe wurden die Antworten von mehr als 67.000 Studieninteressierten aus 150 Ländern ausgewertet. Der Bericht zeigt, welche Märkte wachsen, welche Faktoren Studienentscheidungen fördern oder bremsen und worauf Ihre Wettbewerber ihren Fokus legen.

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Für wen ist dieser Bericht gedacht?

Für Fachkräfte im Hochschulbereich, darunter:

Mitarbeiter*innen in der internationalen Studierendengewinnung

Marketingverantwortliche an Hochschulen

Teams für Immatrikulationen und Conversion

Hochschulleitungen und Entscheidungsträger:innen

Im Bericht enthalten

Globale Trends der internationalen Studierendenmobilität

Welche Studienziele gewinnen gegenüber den traditionellen Top-Ländern an Bedeutung und in welchen Herkunftsmärkten emtsteht neue Nachfrage?

Bevorzugte Kanäle und Plattformen

Welche Plattformen und Kommunikationskanäle nutzen und bevorzugen Bachelor-, Master- und Promotionsinteressierte im Jahr 2026 tatsächlich?

Entscheidungsfaktoren und Hürden

Welche Motive und Herausforderungen beeinflussen die Studienwahl – von Rankings und Karriereperspektiven bis hin zu Visabestimmungen – und welche Themen sollten Sie in Ihrer Kommunikation in den Fokus rücken?

Der Informations- und Entscheidungsprozess

Welche Informationsquellen genießen in den einzelnen Phasen der Studienentscheidung das größte Vertrauen – von KI-gestützter Suche bis hin zu Hochschulwebsites – und wo lohnen sich Investitionen in Ihre digitale Präsenz besonders?